المحاور العلمية الخاصة بمخبر البحث إدارة الابتكار و التسويق M.I.M
- تطبيق النماذج السلوكية و الكمية في التسويق التجاري و تسويق الأفكار
إن استخدام النماذج السلوكية و الكمية ، استخدمت في مجال الدراسات الاجتماعية و أعطت ثمارها ، ثم استخدمت في المرحلة الثانية في مجال التسويق التجاري كالسلع و الخدمات ، ثم فكر بعض العلماء في القيام بدراسات تسويقية في مجال الأفكار و على وجه الخصوص في التسويق السياسي و التسويق الانتخابي ، و ذلك لمعرفة مواقف الناخبين من الأحزاب السياسية و المرشحين ، وكذلك تحديد نقاط القوة و الضعف في المنظمات السياسية و الأحزاب الذين يقدمون مرشحين للإنتخابات السياسية و على هذا الأساس ، سيحاول الفريق إبراز من خلال الدراسة الميدانية معرفة موقف المستهلكين من السلع و الخدمات المعروضة في الأسواق و الناخبين الجزائريين من الأحزاب السياسية و المرشحين الذين سيقدمون مرشحين خلال الانتخابات المحلية و التشريعية و الرئاسية و كذلك تحديد نقاط القوة و الضعف في هذه المؤسسات و الأحزاب و المرشحين لمعرفة مدى تأثير المتغيرات و العوامل البيئية المختلفة على المؤسسات التي تقدم السلع و الخدمات و الأحزاب السياسية و المرشحين السياسيين و بالتالي على القرارات المتخذة .
و عليه ، سيستخدم الفريق المختص في الرياضيات و الاحصاء و الاحتمالات و الاحصاء التطبيقي النماذج السلوكية و الكمية في تسويق السلع و الخدمات و الأفكار السياسية ؟ إن فكرة هذه النماذج تستند على الخصائص و السمات التي يتضمنها المنتج أو الخدمة أو المرشح أو الحزب ، بحيث تعتبر القاعدة الأساسية في قياس موقف المستهلك أو الناخب اتجاه المؤسسة أو الحزب أو المرشح ، و بذلك فإن قياس الموقف يتم على أساس متعدد الأبعاد يتم من خلالها تحديد الكيفية التي يقيم فيها المستهلكين أو الناخبين المؤسسة ،الحزب أو المرشح و بالتالي فإن مجموع هذه التقييمات المرجحة بالقيمة المعطاة لكل خاصية أو سمة يمثل موقف هذا المستهلك أو الناخب اتجاه المؤسسة ،الحزب أو المرشح السياسي . و عليه ، فإن الهدف من معرفة و اكتشاف هذه الإجراءات التي يظهر منها موقف المستهلك أو الناخب و بالتالي يصدر عنها قرارا محددا يساعد في تحديد موقف و سلوك المستهلك أو الناخب بإتجاه المؤسسة ،الحزب أو المرشح السياسي و بالتالي قرار شرائه لهذا المنتج أو الخدمة أو انتخابه لهذا الحزب أو ذاك .
و عليه هناك ثلاثة أهداف أساسية لهذا المحور:
-
تحديد النماذج السلوكية و الكمية المراد استخدامها في تحديد موقف المستهلكين اتجاه سلعة ،فكرة أو خدمة
-
ايجاد العلاقة بين الاعتقادات المتولدة لدى المستهلك أو الناخب و الموقف من خلال استخدام الطرق الرياضية
-
إجراء استطلاعات لأراء المستهلكين حول موقفهم اتجاه السلعة أو الخدمة والناخبين حول موقفهم اتجاه الفكرة أو الحزب قبل موعد إجراء أي انتخابات سياسية.
